论中医药品牌营销与创新发展

摘要：

分析中医药行业市场化、产业化趋势中品牌营销发展现状,对比成功品牌——云南白药企业与行业内一般企业情况,研究现时中医药品牌发展存在的不足之处,提出在树立名人效应、建立品牌个性、创新药物与药物包装、发展企业外延、发展网络营销、加强品牌宣传与管理等方面提出中医药品牌营销发展建议,以促进中医药行业的传承与创新,探索中医药品牌时尚文化之路.

关键词： 中医药行业 品牌营销 创新理念 市场定位

作者: 王正 潘华峰

作者单位: 广州中医药大学经济与管理学院 510006

会议类型: 国内会议

会议名称: 2014年上海市研究生学术论坛:中医药的协同创新

会议地点: 上海

会议语种:中文

页码: 213-217

在线出版日期: 2014-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）