服装网络品牌个性传达准确度的探析

摘要：

网络消费与感性消费是现代信息技术发达与消费者生活水平提升背景下产生的消费形态,市场占有份额日益扩大.本文基于品牌个性理论和Brunswick透镜理论对网络品牌的个性情感传达准确度进行研究和探讨,构建网络品牌情感传达初始模型并设计相应问卷,通过选取具有代表性的国内B2C网络品牌作为实证研究对象,在企业与消费者双向调查结果的相关性分析基础之上,探析品牌个性传达的有效程度和需要提升改进之处.

关键词： 服装企业 网络营销 品牌战略 个性传达

作者: 邵丹 孙妙迪

作者单位: 东华大学服装艺术设计学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 第十一次江苏科技论坛暨第十二届长三角科技论坛——互联网+纺织家纺产业转型升级纺织分论坛

会议地点: 江苏南通

会议语种:中文

页码: 30-37

在线出版日期: 2015-10-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）