烟草商业企业网络营销策略研究
随着营销理论的发展,企业越来越重视消费者的感受,迈克尔·戈得海伯(MichaelH.Goldhaber)提出”注意力经济”这一说法.目前在以网络为基础的”新经济”从本质上讲就是”注意力经济”,在这种经济形态中,最重要的资源既不是传统意义上的货币资本,也不是信息本身,而是注意力.网络营销发展十分迅速,国内外学术界已经作了较为深入的研究.我国烟草商业企业网络营销面临着企业经营观念、消费者购物观念等方面的问题。因此，烟草企业要赢得市场就必须根据消费者特定需要提供“量体裁衣”的服务，从而与消费者一起共同创造新的市场需求。这种互动的网络营销更加体现了以消费者为中心的宗旨。应加强企业网站的规划与建设，下大力气加强网站宣传与推广。同时，烟草企业开展网络营销也必须通过特色服务来吸引和保持消费者。现在的消费者是一群善于探索的人，对为他们提供产品和服务的企业表现出他们一定的需求层次性，而且需求层次是由低向高变化的过程。
烟草商业企业 网络营销 市场需求 服务水平
马向东
贺兰县烟草专卖局(分公司)
国内会议
银川
中文
100-102
2015-07-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）