经济发展新常态下”品牌与渠道有效对接”的探索与应用
笔者基于市场化取向改革相关要求，把握新常态下的烟草商业企业发展规律和走向，应用“大数据营销”对传统卷烟营销手段和模式进行革新、整合，从品牌流向渠道、渠道反馈品牌的角度进行深入研究，从而提高精准营销的能力和水平，提升品牌培育成效。采用数据挖掘、数据库分析等新型技术手段,利用聚类、关联等数据挖掘关键技术,将各价类品牌间影响系数、消费者信息库、零售户信息库、历史销售数据做更好的融合,以更好进行销售预测、细分目标市场,从而提高营销的水平和企业的竞争力.
烟草商业企业 精准营销 市场机制 核心竞争力
张培
石嘴山市烟草专卖局(公司)卷烟营销中心
国内会议
银川
中文
149-152
2015-07-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）