论工业4.0下中国珠宝品牌建设
本文在参考了”工业4.0”及《中国制造2025》(即中国版”工业4.0”)的相关内容后,根据基于消费者的品牌价值模型,对国内珠宝企业如何建设自主强势品牌进行了详细阐述.本文认为珠宝企业打造强势品牌可以在借助”工业4.0”及《中国制造2025》环境下的信息技术,按照”品牌标识—品牌内涵—品牌响应—品牌关系”的步骤来建设企业自己的强势品牌.本文认为信息技术是打造强势品牌的基础，珠宝企业想要打造强势品牌，就必须要加强自身企业的信息化建设。企业的信息化建设能够让企业随时了解消费者的动态，珠宝行业作为制造服务业，尽最大努力满足消费者的需求是其建设强势品牌的关键，而信息技术的合理使用不仅可以帮助珠宝企业随时了解消费者的需求，而且还能让消费者积极参与到企业品牌建设的过程中，形成很强的品牌关系，进而打造强势的自主品牌。
珠宝企业 品牌建设 信息技术 市场定位
郭锐 张伟
中国地质大学(武汉)经济与管理学院,湖北武汉430074;中国地质大学(武汉)珠宝首饰传承与创新发展研究中心,湖北武汉430074;中国地质大学(武汉)资源环境经济研究中心,湖北武汉430074 中国地质大学(武汉)经济与管理学院,湖北武汉430074
国内会议
武汉
中文
75-82
2015-10-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）