从”广告”到”数字营销传播”的核心转向

摘要：

对于企业的广告、品牌传播以及营销传播而言,第三代媒介数字网络并不仅仅是新的传播渠道或营销工具,而是意味着从本质理念到操作执行,再到主体运作的深层变革,是现代工业化以来形成的营销传播体系的彻底转向.本文详细分析理论和实务中,从”传统广告”到”数字营销传播”的十二个重要领域的转向.

关键词： 广告业 数字网络 营销传播 品牌战略

作者: 谷虹

作者单位: 暨南大学新闻与传播学院,广州,中国,510632

会议类型: 国内会议

会议名称: 2015全国广告学术研讨会

会议地点: 厦门

会议语种:中文

页码: 77-88

在线出版日期: 2015-11-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）