论析新媒体冲击下中国大陆网络广播产业发展之因应策略
互联网兴起对传统广播产业来说是压力也是助力.一方面,新媒体融合趋势改变了人们的媒介消费习惯,传统广播节目”你播我听”的被动式消费形态遭遇挑战,广播产业优势逐渐瓦解,受众接触率下滑.另一方面,广播的传播特性又恰好符合新媒体特点,由受众自由主导的各类网络广播应运而生.伴随智能手机、平板电脑普及化,中国大陆的网络广播已呈现出多样化发展态势,这不仅让被外界视为弱势媒体的广播产业找到转型发展契机,更可能开创出崭新的盈利模式.新媒体对全球广播产业的冲击势不可挡,中国大陆广播产业在新媒体压力下闯出了新局面,这对于台湾地区尚在摸索中的广播产业转型提供了宝贵的发展经验与方向.本研究考察中国大陆网络广播发展现况,将观察记录与相关文献数据进行整理,综合提出了大陆广播产业面对新媒体冲击的因应之道,并具体讨论大陆网络广播竞争策略、发展局限与亟待突破之建议,期盼也能给台湾地区正在进行中的广播产业转型提供不同思考点.
网络广播事业 竞争策略 产业转型 盈利模式 新媒体冲击
单文婷
台湾铭传大学广播与电视学系
国内会议
武汉
中文
250-263
2015-08-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）