奢侈品品牌跨文化传播策略研究

摘要：

奢侈品品牌具有文化性、专一性、排他性、距离感、价格的恒定性等特征.这些特征不仅将奢侈品区别于普通消费品和某些昂贵收藏品,也是奢侈品品牌开展跨文化传播的重要依据.笔者在分析奢侈品牌特性基础上,剖析了奢侈品品牌跨文化传播中的现状和问题,提出了应对策略,并对中国品牌开展跨文化传播提出建议.

关键词： 奢侈品品牌 跨文化传播 传统文化 社会观念

作者: 张景云 刘畅

作者单位: 北京工商大学商学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 第九届世界华文传媒与华夏文明国际学术研讨会

会议地点: 武汉

会议语种:中文

页码: 264-274

在线出版日期: 2015-08-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）