以社交媒体融通中外话语体系--”月球车玉兔”微博的探索与启示
本文聚焦的是2014年中国国际传播中的一个知名案例——”月球车玉兔”微博报道引发国内社交媒体、传统媒体和西方主流媒体等各舆论场的热议与正面传播效果,帮助中国航天计划渡过月球车故障的公关危机.作为玉兔微博主创团队成员的两位作者,运用案例研究的方法,围绕”玉兔微博做对了什么”,对玉兔微博创意运营和危机公关的过程和关键细节进行了详细梳理,并从霍尔”编码-解码”理论的视角进行了深入分析.本文认为,玉兔微博报道不仅是一次成功的对外报道,而且,对以融合发展打造中国国际传播升级版来说,具有”新范式”的意义:用社交媒体来实现中外话语的融通,用融合传播实现对读者的全面抵达,以人格化表达的”软实力”进行国际危机公关.
社交媒体 话语体系 媒介融合 舆论引导
顾钱江 姬少亭
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193-201
2015-06-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）