提高对外传播有效性的路径探寻
当前媒体融合日趋深入,媒体格局正在发生深刻变革,对外传播的内容方式、渠道平台、受众需求与传播效果等面临新的冲击与挑战.特别是中国对外传播的实际效果与国际差距明显.新的形势下,中国媒体亟待采取新的理念与路径,切实提高对外传播的有效性.本文结合实例深入分析认为,对外传播要突出本土化策略,进一步提高传播的针对性,体现对受众的贴近性,从而赢得受众的认可支持;同时拓展多元化渠道,尽可能建立不同主体、不同属性、不同形态的传播渠道,努力形成全方位、多层次、宽领域、立体化的对外传播格局,进一步扩大与海外受众的接触面,增强辐射力与影响力,更好地适应与满足海外受众多元化的选择与需求.
对外传播 本土化策略 多元化渠道 受众接触面
唐世鼎
中国国际电视总公司
国内会议
重庆
中文
329-334
2015-06-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）