新媒体时代的微公益和伪公益

摘要：

随着互联网技术的发展,以往的”大公益”时代逐渐转变成”微公益”时代.但新媒体催生的新公益也是一把双刃剑,因为微公益也有伪公益的存在,而公益营销也是滋生伪公益的温床.本文将从新媒体的视角分析微公益的传播机制,并揭露伪公益中的公益营销,避免微公益成为伪公益.

关键词： 微公益 伪公益 传播机制 社会动员 新媒体时代

作者: 黄伟龙

会议类型: 国内会议

会议名称: 首届“红棉奖”公益新媒体论坛

会议地点: 广州

会议语种:中文

页码: 131-144

在线出版日期: 2015-01-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）