新媒体时代下的微公益新闻报道研究:以”爱的小桔灯”为例
伴随着人们生活水平的提升,中国的公益慈善事业也开始起步,踏入”微公益时代”.由于我国媒体发展较晚,公益传播也相对滞后,所以媒体和公益活动间的关系鲜少被提及.媒体对公益新闻的报道不但体现了自身的社会责任感,也能让更多的市民了解并参加公益活动.本研究以网络对”爱的小桔灯”公益活动的报道文本作为研究对象,以新闻框架理论构建出比较类目.对比报纸、广播、电视的相关报道,对文本进行数据统计和内容分析.研究发现:新媒体下的公益新闻报道在内容和形式上都比较单一,内容主题以明星形象代言为主,报道篇幅形式为文章配图,版面较小.然而,其互动性又可以较好地为公益活动提供反馈与交流平台,很好地改善了传统媒体互动性不足的问题.
网络媒介 公益活动 新闻报道 社会责任 新媒体时代
张冰冰 余子媛
暨南大学新闻与传播学院
国内会议
广州
中文
175-183
2015-01-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）