消费者自身因素对轻奢品购买动机分析

摘要：

本文通过分析轻奢品消费者的人群特征,结合消费者的购买动机,运用卡方检验、主成分分析法对调查问卷的数据进行了计算分析,确定影响了消费者轻奢品购买动机的最主要的因素.数据表明,消费者的工龄及职业对消费者的购买动机有着显著地影响,性别、年龄、可随意支配收入、学位也有影响,且彰显品位这一购买动机受影响趋势比较明显.本文可以为奢侈品经营企业根据不同特征消费者的购买动机,制定精准的营销策略提供相应的依据.

关键词： 轻奢品 购买动机 消费者 人群特征

作者: 熊文清 孔锐 冯天天

作者单位: 中国地质大学(北京)人文经管院 北京 100083 中国地质大学(北京)人文经管学院 北京 100083;国土资源部环境承载力评价重点实验室 北京 100083

会议类型: 国内会议

会议名称: 第十二届(2017)中国管理学年会

会议地点: 天津

会议语种:中文

页码: 1-11

在线出版日期: 2017-10-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）