微博营销对购买意愿的影响分析--以水果市场为例

摘要：

本文利用技术接受模型理论,以微博为研究平台,以水果消费者为研究对象以信任和感知价值为中间变量,结合信息质量、服务质量、微博主的知名度、与粉丝互动四个影响因素,构建结构方程模型,通过实证研究方法探讨社会化媒体对消费者购买水果意愿的影响.本文采用SPSS17.0对模型量表进行了信效度分析,并采用AMOS17.0对研究模型的假设进行了检验,得证信息质量、服务质量、微博主的知名度、与粉丝互动对消费者购买水果意愿有正向影响,最后对研究结果进行了讨论,并提出对策建议.

关键词： 购买意愿 网络营销 服务质量 信息质量

作者: 易法敏 李芬

作者单位: 华南农业大学经济管理学院,广州510642

会议类型: 国内会议

会议名称: 信息系统协会中国分会第六届学术年会

会议地点: 济南

会议语种:中文

页码: 405-411

在线出版日期: 2015-10-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）