搜索广告中的关键字选择策略:比较研究
搜索广告是当前互联网有效的广告投放方式之一.然而,广告主可选用的关键字数量十分庞大,而且这些关键字的收益具有高度不确定性.因此,搜索广告中如何选择合适的关键字成为广告主所面临的重要决策问题.本文利用前期工作中收集的关于某品牌的关键字集合,设计了一组实验对常用的三种关键字选择方法(共现关系法和语义关系法、背包策略法)进行了验证与比较研究.实验结果表明,基于语义关系的关键字选择方法能够推荐语义相似性、准确率与召回率更高的关键字,而基于背包策略的关键字选择方法可以得到一组投资回报率很高的关键字.
搜索广告 关键字 选择策略 共现关系 语义关系 背包策略
皮梦珊 李慧然 聂晗 杨彦武
华中科技大学管理学院,武汉430074
国内会议
济南
中文
432-438
2015-10-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）