企业社会化媒体的用户参与意愿研究

摘要：

社会化媒体的快速发展为企业社会化商务的开展提供了新的途径与平台.论文基于技术接受模型(TAM),运用结构方程模型对企业社会化媒体的用户参与意愿展开研究.研究结果表明;感知有用性、感知易用性会对社会化媒体的使用意愿产生显著的正向影响,使用意向会对使用行为产生显著的正向影响.本研究结果可以为企业制定富有针对性的社会化媒体营销策略提供有价值的参考与借鉴.

关键词： 企业管理 社会化营销 用户参与意愿 感知有用性 感知易用性

作者: 朱文龙 邵培基 白晓飞

作者单位: 青岛理工大学商学院,青岛266520 电子科技大学经济与管理学院,成都611731

会议类型: 国内会议

会议名称: 信息系统协会中国分会第六届学术年会

会议地点: 济南

会议语种:中文

页码: 445-449

在线出版日期: 2015-10-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）