感知社会风险在社会距离与邀请双方参与意愿关系中的中介作用--基于云存储好友邀请项目的研究
网络技术的发展拓展了人们的朋友范围,使得人们可以跟更多的朋友进行随时随地的交流.在线存储服务的兴起,使得在线存储运营商希望借助在线好友邀请项目来快速拓展用户资源.本文将社会距离和感知社会风险引入到研究当中,对邀请发起者和邀请回应者双方进行研究,目的在于达成更多的成功好友邀请.结果发现,社会距离对邀请双方的参与意愿均具有显著影响,感知社会风险具有部分中介作用.在线好友邀请项目的设计需要参考邀请双方的社会距离来降低感知社会风险提高邀请成功率.
网络营销 邀请回应者 邀请发起者 参与意愿 社会距离 感知社会风险
史楠 丁一 王刊良
西安交通大学管理学院,西安710049 中国人民大学商学院,北京100872
国内会议
济南
中文
472-476
2015-10-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）