生物农药如何推广更有效?--基于调节聚焦理论的视角
化学农药的过量施用,在提高单位耕地面积农产品产量和生产效益的同时,也导致了生态环境污染、农产品市场萎缩以及危害消费者健康等问题,使得具有低残留、低污染和环境友好性的生物农药逐渐得到公共部门和业界的重视.但生物农药能否得到大范围推广,关键在于能否改变农户的施药行为和农药生产企业的积极参与.文章基于调节聚焦理论,实证研究生物农药推广对农户农药施用决策、支付愿意(WTP)、药企态度和再次施用意愿的影响.结果显示,生物农药信息诉求和心理距离的匹配,对农户农药施用行为有着显著的影响.成功的生物农药推广,不但增强了农户施用生物农药的意愿,而且提升了农户的愿意支付价格、对药企的态度和再次施用意愿.从长远来看,药企能够从生物农药推广中获利,这将有利于提高农药生产企业研发、生产、宣传和推广生物农药的市场动力.
生物农药 市场推广 信息结构 心理距离 调节聚焦理论
郭利京 王少飞
安徽财经大学经济学院,蚌埠,233030
国内会议
武汉
中文
382-391
2015-10-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）