基于产业链视角的美国电视剧营销策略探析

摘要：

美国作为电视剧的发轫地,其电视剧产业已形成完备的链条,随着新媒体技术的广泛应用以及观众媒介接触行为的改变,美国电视剧的营销传播环境正发生嬗变.本文的中心思想是从产业链的视角来分析美国电初剧营销的策略,而不是把营销活动单独地割裂出来.通过对美国电视剧产业链的扫描、分析成功的电视剧营销案例进而探究了美国电视剧在营销蓄势、营销发力、营销延伸方面的经验做法.

关键词： 电视剧产业 营销策略 产业链 美国

作者: 闫峰

作者单位: 上海大学上海电影学院,上海,200072

会议类型: 国内会议

会议名称: 首届长三角影视传媒研究生学术论坛

会议地点: 上海

会议语种:中文

页码: 162-169

在线出版日期: 2015-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）