基于情感营销下葡萄酒电子商务消费倾向影响因素分析

摘要：

情感营销是决定电商能否持续成长的必要要素.本文以年轻消费者为例,从基本情况、网站购物体验、葡萄酒产品特征三个方面出发,通过建立影响因素与情感消费倾向间的相关假设,借助描述性统计分析、相关分析方法,验证情感消费倾向与影响因素关系假设的合理性,以期更加全面、准确的捕捉关键情感营销因素.

关键词： 葡萄酒 电子商务 消费倾向 情感营销

作者: 杨益灵 杨和财

作者单位: 西北农林科技大学葡萄酒学院,陕西杨凌,712100

会议类型: 国内会议

会议名称: 第九届国际葡萄与葡萄酒学术研讨会

会议地点: 赣州

会议语种:中文

页码: 412-419

在线出版日期: 2015-04-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）