全面品牌管理在中国
本文首先分析了现阶段中国企业自主品牌建设存在的主要问题，提出开展全面品牌管理，而全面品牌管理应该是企业围绕其发展战略，以顾客和市场为中心，以为利益相关方持续创造价值和提升品牌资产为目标，以全员参与为基础，以构建覆盖企业产品形成各过程和品牌生命周期的管理体系为手段，以企业全方位参与品牌管理活动为依托，对企业各类品牌进行系统化的创建、管理、维护、经营、更新等一系列的决策和管理活动。
企业管理 品牌建设 生命周期 目标定位
段永刚
中国质量协会
国内会议
上海
中文
145-147
2014-11-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）