美国卫星数字音频广播的成功可以复制
改革开放迄今,世界名优品牌及其最新产品遍布国人生活,屡见不鲜.但在北美市场早已普遍流行十多年的卫星收音机国人却一直仍未拥有.美国天狼星XM卫星广播公司提供卫星数字音频广播服务十余年,目前已”大赚特赚”(虽然其发展历程有些坎坷).本文对其成功经验进行了精简独到的剖析,并通过对比分析,总结了我国今后开展卫星数字音频广播所具备的条件和优势,以及存在的问题.同时还分析总结了世广卫星公司及日韩广播失败的经验教训.最终得出结论:国内具备天狼星XM成功的很多条件,这种成功可以复制,卫星收音机现在可以有了。笔者认为，发展卫星DAB广播必须把握如下一些主要问题：一定要以DAB为根，须重点发展车载终端；节目内容要细分，做专做精；价格定位要合理，要考虑中国国情，用户接受能力；从事运营服务需要耐心，不能急功近利，不可能一夜暴富。
卫星数字音频广播 基础设施 节目定位 价格机制 运营管理
刘军 王馨铭 解东
中国卫通集团有限公司,北京,100094
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2014-10-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）