武汉服装服饰品牌发展现状及策略研究

摘要：

武汉的服装服饰拥有城市文化底蕴深厚、产业基础雄厚、国内外品牌高度汇聚的较成熟的市场优势、产业资源优势以及一定的产品研发优势.本文首先研究其目前存在的品牌定位、品牌设计创新、品牌营销以及品牌价值链等方面的问题,提出了其未来发展应以”提升产品价值、培育自主名牌”为品牌发展战略核心,实行梯度定位,形成完善的品牌体系,塑造”新汉派”服饰时尚文化,实施”科技加创意”的产品研发策略及多层次的销售渠道策略,举办各种时尚活动,采取全方位的推广宣传策略等.

关键词： 服装产业 品牌定位 渠道管理 营销策略

作者: 黎蓉

作者单位: 武汉纺织大学 服装学院 湖北 武汉430073

会议类型: 国内会议

会议名称: 2014年武汉纺织大学服装学院学术论坛

会议地点: 武汉

会议语种:中文

页码: 257-261

在线出版日期: 2014-10-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）