服装品牌价值评估模式综述

摘要：

服装行业有着良好发展前景的同时也存在着巨大的竞争,在这种情况下,树立服装品牌、提高服装品牌价值就尤为重要.服装品牌价值要有综合的体系进行评估和计算,现在国内外也有许多的评估机构,它们对于价值评估的侧重点也不尽相同,在服装品牌中的运用情况也存在不同.本文主要研究的是国内外现有的成本法、世界品牌实验室等几种比较常用的品牌价值评估模式，并针对其特性，研究其在国内服装品牌价值评估中的应用，分析出较为适合国内服装行业现状的服装品牌价值评估模式。相较于成本法，Interbrand评估模式和世界品牌实验室的评估模式更适用于中国的服装品牌价值的评估，在中国的服装品牌并购中的无形资产的确定上更具有说服力。中国的品牌价值评估机构和模式都还在起步阶段，未来的发展与评估模式的改良还有很大的空间。作为中国的服装企业，在培养自己的品牌文化和价值的同时，也要支持中国品牌价值评估的发展，为品牌创造良好的发展环境。

关键词： 服装产业 品牌学 价值评价模式

作者: 章媛媛

作者单位: 武汉纺织大学 服装学院 湖北 武汉430073

会议类型: 国内会议

会议名称: 2014年武汉纺织大学服装学院学术论坛

会议地点: 武汉

会议语种:中文

页码: 288-293

在线出版日期: 2014-10-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）