浅谈品牌培育的营销策略组合

摘要：

笔者以WH烟草公司为研究对象，分析了烟草商业企业目前所面临的机会、威胁，内部的优势和不足，尝试以市场为导向，从卷烟营销组合的产品策略、分销渠道策略、促销策略等方面探索卷烟的营销工作，探索新形势下卷烟品牌培育的新思路、新方法，为我国烟草行业的持续健康发展、为地市级烟草商业企业树立市场竞争优势地位献言献策。

关键词： 烟草商业企业 组合营销 品牌培育 竞争优势

作者: 刘景燕

作者单位: 山东威海烟草有限公司,山东威海264200

会议类型: 国内会议

会议名称: 山东省烟草学会2014年会

会议地点: 济南

会议语种:中文

页码: 459-466

在线出版日期: 2014-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）