基于”精益营销”的泰山品牌产品投放策略研究

摘要：

精益营销是精益思想在市场营销领域的拓展和创新性应用,其实质是以精益化操作方式提供解决方案的营销模式.本文基于”精益营销”思维,以”泰山”品牌旗下高端产品、新产品、主销产品的投放操作为切入点,运用”大数据营销”、波士顿矩阵等营销理论和工具,借助现代信息技术手段,着力树立品牌口碑、提高品牌销售业绩、提升客户满意度,实现泰山品牌产品投放的科学性、有效性和精确化.

关键词： 烟草商业企业 品牌营销 产品投放 精益管理

作者: 孙涛 田冬 魏彬

作者单位: 山东泰安烟草有限公司,山东泰安271000

会议类型: 国内会议

会议名称: 山东省烟草学会2014年会

会议地点: 济南

会议语种:中文

页码: 478-485

在线出版日期: 2014-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）