新媒体时代的公益与艺术--SNS环境下NGO的发展
新媒体时代，网络给人们的交流方式带来了巨大的改变，其中SNS(Social Networking Services，社交网站)的普及就是主要的表现之一。在这种背景下，NGO(Non—Governmental Organization，非政府组织)的发展也迎来了新的机遇和挑战。传统媒体对公益事业的宣传模式通常停留在提升曝光率上，缺乏一个持久互动的形式来维持受众和组织之间的关系，SNS的互动性恰好弥补了这个缺点。SNS可以把公益组织的传播渠道从线下拓展到线上，并且不仅仅局限于官方网站传统的单向传播模式，而是以更加贴近受众的方式参与到受众的生活中。近两年，国内也出现了一些将公益和艺术结合起来，并利用SNS进行传播的活动，如尘肺病关爱组织“大爱清尘”举办的“一口呼吸的长征”。公益也是一门艺术。优秀的NGO会以奇思妙想为媒介向大众宣传公益理念，其传播方式、行为和结果都可以成为一种广受好评的行为艺术。一旦达到这种水平，NGO在SNS大环境下的发展就会更加成功有效。简而言之，在以SNS为主的网络环境中，NGO要在充分吸收SNS优势的基础上，为组织增添艺术性和独特性。同时，NGO工作者在利用SNS的时候也要注意克服其缺点，努力在繁杂的信息海洋中突出自身的特点，吸引注意力，制造热点话题，从而将公众注意力转化为公益实践力。
公益事业 非政府组织 社交网站 传播模式 艺术性
赵婧
厦门大学中文系
国内会议
厦门
中文
154-162
2014-11-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）