在线品牌社区信息交互与消费者品牌投入的关系辨识

摘要：

在回顾国外相关研究文献的基础上,文章从在线品牌社区信息交互、消费者品牌投入以及关联概念关系等方面进行研究,归纳出了在线品牌社区信息交互与品牌投入行为之间的关系线索,即在线品牌社区的信息交互、消费者品牌投入、品牌态度、品牌承诺、品牌认同、品牌依恋及购买意向等变量之间的交叉影响关系.通过对整个脉络的疏通和整理,构建了信息交互与消费者品牌投入、品牌社区等之间的关联体系.

关键词： 在线品牌社区 信息交互 消费者 品牌投入

作者: 张岚

作者单位: 陕西师范大学国际商学院,西安710119

会议类型: 国内会议

会议名称: 管理科学与工程学会2014年年会暨第十二届中国管理科学与工程论坛

会议地点: 哈尔滨

会议语种:中文

页码: 398-406

在线出版日期: 2014-09-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）