中超联赛与欧洲高水平联赛俱乐部主赞助商状况分析
以文献研究为主要方法,查阅了大量资料,通过对2013-2014赛季中超联赛与欧洲高水平联赛俱乐部主赞助商的分析,来了解中超联赛俱乐部主赞助商的赞助情况,以此来观察中国足球职业联赛的开展情况.研究发现,中超联赛俱乐部虽然在吸引的主赞助金额上与欧洲一些顶尖俱乐部不相上下,但仍然存在赞助商行业分布过密集,赞助稳定性较差等缺陷,且赞助商的动机呈现多元化特征,并非出于纯粹的商业考虑.本研究发现并总结这些不利于职业联赛发展的特点,并在此基础上为中超联赛的职业化发展提出了相应建议.中超联赛的赞助商行业分布不广，且集中在房地产等存在较大泡沫的行业，导致加剧了联赛的风险|生。应该尽量扩展赞助商领域与行业，增强联赛影响力，减少风险。联赛赞助商稳定性有待提高，应该增强职业联赛的稳定性与规范性，保护赞助商与俱乐部权益。俱乐部赞助商中水分太大，商业赞助的比例偏低。各家俱乐部要用更为职业化与市场化的手段经营，用竞技足球本身来为俱乐部获得支持，这样才能长远发展。第四，应加强中超联赛的职业程度，减少足协与政府的干预，用市场化的手段运作职业联赛，使赞助商赞助俱乐部的目的回到商业与体育本身上来，更好地推动中超联赛的职业化发展。
足球运动 职业联赛 赞助商 职业化发展
赵树伟
北京体育大学,北京 100084
国内会议
吉林延吉
中文
223-228
2014-08-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）