我国体育赛事网络营销存在问题与发展对策研究
本文是本人2012年申请的国家社科基金课题的部分成果,起源于在从事赛事官网实际建设过程中遇到的一系列问题进而引发思考,随后对中网公开赛、武隆户外赛事、辽宁全运会等大型体育赛事进行调研,充分认识到体育赛事通过网络传播渠道可以拥有更加广泛的受众与影响力,如何加强赛事网络营销,有待深入研究与思考.本文侧重指推广体育赛事本身。提出要提升赛事网络营销意识，加大相关人力财力重点投入，完善服务体系，增强赛事网络全年持续营销，拓宽赛事营销手段，增强时尚性与娱乐性，完善赛事盈利模式，保证赛事网络系统基本应用服务性功能，提升赛事晶牌形象，完善调研与数据库建设，健全网络安全体系，赛事官网与门户网站的定位明确，形成良好配合与互补，同时加大官网建设。
体育赛事 网络营销 服务体系 盈利模式 网络安全
张春萍
北京体育大学管理学院,北京100084
国内会议
吉林延吉
中文
248-252
2014-08-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）