中国茶叶国内外市场开拓与品牌战略

摘要：

中国是产茶大国,也是世界上第一个发现并饮用茶叶的国家,历史悠久,文化底蕴深厚.而在国际市场上,中国茶叶在出口价格、品种以及品牌竞争力上都并不乐观.中国茶叶产业正进入品牌竞争时代,本文介绍了中国茶产业的现状以及存在的问题和发展优势,并从品牌建立、维护和推广以及品牌核心内容及衍生意义的塑造等角度阐述了中国茶叶品牌战略规划.

关键词： 茶产业 市场竞争 品牌战略 营销对策

作者: 黄虔菲

作者单位: 浙江大学农业与生物技术学院茶学系

会议类型: 国内会议

会议名称: 第三届“明州茶论”研讨会

会议地点: 宁波

会议语种:中文

页码: 49-56

在线出版日期: 2014-05-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）