论品牌联盟对茶产业转型升级的影响
在茶逐渐被人认知和认可的时代,茶产业逐步发展壮大,越来越多的企业意识到品牌对于一个企业提高认知度的重要性,大大小小的新品牌不计其数.企业重视品牌培育对于茶行业发展的影响是多面的,一方面茶产业需要一个庞大的队伍支撑,同时如何利用品牌作用于茶产业健康发展值得思考.如今茶产业缺乏强势的本土品牌作为推动力，品牌战略要实施必须借力使力。首先要提高单个品牌产品品质和强化认证意识，做到茶产业透明化、标准化，从源头到成品均可追溯，且符合中高端产品标准，可通过统一包装、统一门面、统一标准、统一价格初步实现透明化。其次要整合茶产业各渠道的资源，加强信息流通，宏观上来说减少了浪费。节省下来的资源可用于建设社会服务体系，使茶更全面地融入消费者的生活，简便消费者对茶消费的渠道方式，也增强了整体的茶氛围，最终节省下来的成本都将让利于消费者，实在性地提高了产品的性价比。再次，充分利用联盟的优势，通过相互认可的价值观，找到最适合作伙伴，借助联盟中价值观相符的伙伴开拓潜在消费群。最终达到互利互惠，利于百姓，惠于百姓的理想状态。
茶产业 产业转型 品牌联盟 资源整合 合作机制
孔燕婷 李文杰
浙江农林大学茶文化学院
国内会议
宁波
中文
57-60
2014-05-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）