球迷忠诚对俱乐部赞助商品牌信任及购买意向影响研究
本研究以巴塞罗那足球俱乐部为例，对球迷忠诚对赞助商品牌信任和购买意向进行了实证研究，研究结果如下：第一，球迷忠诚分为态度忠诚和行为忠诚两个维度，态度忠诚对行为忠诚有直接的正向影响；第二，球迷的态度忠诚和行为忠诚对赞助认知有直接的正向影响；第三，行为忠诚对购买意向的直接正向影响效果不显著，态度忠诚和赞助认知对品牌信任有直接的正向影响；第四，球迷忠诚对购买意向的直接正向影响效果不显著，赞助认知对购买意向有直接的正向影响。建议提升球迷忠诚，同时寻求赞助认知，注重品牌信任，并开展营销活动。
赞助商 俱乐部 球迷忠诚 品牌信任 购买意向
陶政彦
上海体育学院 200438
国内会议
杭州
中文
1263-1264
2015-11-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）