我国体育纸媒微信传播现状研究
当前我国传统体育纸媒微信公众号推送内容相对单一，主要以宣传国家政策、传播赛事信息为主；推送内容涉及项目较多，无法做到深度、专业报到；传播形式过于简单，没有将新媒体技术很好的融入其中，特别是音、视频在移动传播媒体上的独特优势没有发挥出来；推送信息的时间、频率都有待进一步调整，以更好的适应现有受众的作息时间和生活规律，从而使得读者养成固定的阅读习惯，吸纳读者、留住读者；除此之外，推送内容普遍具有倡导全民健身、推广社会体育、普及健康知识的特点。但是，与《体坛周报》相比，《中国体育报》在与用户的互动交流上依然做得不够好，欠缺更人性化的服务，既没有专人针对用户反馈进行人工答复，又没有开展足够多的、贴地气的、真正吸引用户的互动活动，在对微信公众平台的利用上存在着认识模糊、投入不足的问题。针对我国体育类纸媒微信传播现状，提出：1）形成推送规律，培养用户习惯；2）增加音、视频内容，发挥新媒体优势；3）加强当前我国传统体育纸媒微信公众号推送内容相对单一，主要以宣传国家政策、传播赛事信息为主；推送内容涉及项目较多，无法做到深度、专业报到；传播形式过于简单，没有将新媒体技术很好的融入其中，特别是音、视频在移动传播媒体上的独特优势没有发挥出来；推送信息的时间、频率都有待进一步调整，以更好的适应现有受众的作息时间和生活规律，从而使得读者养成固定的阅读习惯，吸纳读者、留住读者；除此之外，推送内容普遍具有倡导全民健身、推广社会体育、普及健康知识的特点。但是，与《体坛周报》相比，《中国体育报》在与用户的互动交流上依然做得不够好，欠缺更人性化的服务，既没有专人针对用户反馈进行人工答复，又没有开展足够多的、贴地气的、真正吸引用户的互动活动，在对微信公众平台的利用上存在着认识模糊、投入不足的问题。针对我国体育类纸媒微信传播现状，提出：1）形成推送规律，培养用户习惯；2）增加音、视频内容，发挥新媒体优势；3）加强互动交流，提升用户体验；4）坚持内容为王，重视深度解读的意见。为更好地发挥大众传媒满足公众体育信息、观赏需求以及舆论引导的功能提供科学依据，同时还是构建、发展体育现代传播体系、提高传播能力的必要工作，进一步推进体育文化建设、提升国家或地区文化竞争力。
体育纸媒 社交平台 信息传播 全民健身
李澹 殷勤
上海体育学院 200438
国内会议
杭州
中文
1290-1292
2015-11-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）