网络营销在大型体育赛事推广中的运用--基于中国网球公开赛的实践
研究以中国网球公开赛（以下简称“中网”）为例，研究网络营销在现代大型体育赛事中的应用，探索大型体育赛事网络营销的一般模式，为体育赛事营销提供借鉴，促进体育竞赛表演业的发展。研究表明：根据中网的运营实践，认为网络营销在我国大型体育赛事推广中的运用模式主要是，通过互联网策划、制作相应的观赏性产品（比赛文字、音视频）、参与性产品（纪念品、线上游戏、APP应用等），以及通过互联网平台实现相应的价格策略。之后便是对产品进行宣传和推广，官方网站在其中发挥着重要的平台作用，多媒体宣传、赞助商合作、活动促销等是主要的推广活动形式。此外，大型体育赛事中客户服务策略主要是让消费者（观众）可以通过不受时间、地域的限制，借助于互联网平台直接或间接地实现和企业或营销机构的沟通，并且这种沟通的反馈也可以零距离地实现。
体育赛事 网络营销 价格策略 客户服务
白莉莉 王斌
清华大学 100081 北京体育大学 100084
国内会议
杭州
中文
1301-1303
2015-11-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）