职业足球俱乐部球迷用品消费的实证研究
本文通过对北京国安、上海上港、广州恒大球迷组织中的600 名球迷这一特定消费群体进行实证研究，了解球迷用品的消费现状，为我国职业足球俱乐部提供球迷用品市场开发建议，拓展职业足球俱乐部运作管理和市场开发相关研究的新视野。结果表明，当前，我国职业足球俱乐部球迷用品消费水平稳步提高，球迷对相关商品的价格接受程度较高，满意度尚可；但整体而言，我国职业足球俱乐部球迷用品市场开发水平还不够高，主要表现在球迷用品设计开发和供给的能力与品类不足，球迷消费选择还不够丰富，有待于今后继续优化和提升。建议进行市场细分，开发不同球迷用品；拓展销售渠道，合理调整价格；培养球迷的品牌忠诚度；开办更多标准化的球迷用品专卖店。
职业足球俱乐部 球迷用品 消费市场 品牌忠诚度 销售渠道
宋昱
上海体育学院 200438
国内会议
杭州
中文
2877-2879
2015-11-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）