美国体育产业融合研究及借鉴意义
目的：了解美国产业融合体育企业的类别和参与特点;分析美国体育企业如何在不同融合因素主导下进行融合发展;以竞争优势理论为依据,对美国体育企业通过产业融合获得竞争优势的策略进行研究;美国体育企业产业融合实践对于我国体育产业融合发展的借鉴意义. 方法：文献综述和归纳分析法，研究分为四个步骤。第一步，从美国权威行业期刊《体育商业周刊》中获取2013-2015年重大体育投资信息，并从中挑选出属于体育产业融合范畴的投资案例作为研究对象。第二步，按照产业横向拓展融合和纵向延伸融合两种类型，将所选案例进行分类。第三步，从企业融合发展的行业特点、主导因素和新增竞争优势这三个方面，分析调查结果并围绕研究问题进行论证。第四步，结合美国体育产业融合实践，对我国体育产业融合发展提出可借鉴之处。 结果：研究发现，参与融合的企业所属行业分布广泛；绝大部分案例是以体育企业为主导（比例85％），说明美国体育企业具备足够的内在动力并拥有足够的外在机遇，去主动通过企业融合获取更大竞争优势；学校体育市场是融合后企业重要服务对象之一，体现出美国体育产业融合实践与其体育市场框架的统一性；体育媒体、综合体育营销和和体育经纪是参与体育产业融合的主要行业。资源因素、市场因素和功能因素，是体育企业融合发展三类主要主导因素；市场因素在纵向延伸融合中最为活跃，资源因素在横向拓展融合中作用最突出；资源因素通常与其他因素共同主导企业的融合决策。美国体育企业通过融合获取竞争优势的基本策略是：通过资源融合降低成本，通过资源融合、功能融合和技术融合改进产品，通过市场融合拓展市场。此外，融合企业对于竞争优势存在复合式需求，纵向延伸融合是主要产业融合类型。 结论：美国体育产业融合实践对我国的产业融合发展的借鉴意义是：获取新增竞争优势是我国体育产业融合发展的根本动力；我国体育企业对于竞争优势的需求要根据市场情况确定；纵向延伸融合是潜在趋势，企业需要留心体育产业纵向延伸融合的趋势，不要放过成为产业融合主导者的机会；体育媒体、体育经纪和综合体育营销，有可能成为我国现阶段体育产业融合发展的主要行业。学校体育营销，有可能成为未来我国体育产业融合的重要市场之一。
体育产业 体育企业 融合模式 市场拓展
李轶君
湖北经济学院 430205
国内会议
杭州
中文
2921-2922
2015-11-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）