谢菲尔德体育赛事营销:变迁、博弈及路径创新--基于利益相关者理论
目的：城市复兴是英国近代社会变迁和转型的关键时期,在全球化背景下,谢菲尔德体育赛事营销的变迁、博弈和创新路径呈现出诸多变化.当前,中国仍处于城市发展变革的转型期,学术界对城市体育赛事营销问题的关注主要集中在营销的困境、制度设计欠缺等方面,而对城市营销内在动力机制的研究较少涉及.本文通过利益相关理论分析范式对谢菲尔德体育赛事营销结构演变和变迁过程进行解读和学理分析，以期为利益均衡和走向共同治理为方向的营销创新路径提供进一步的理论支撑。 方法：对英国复兴时期有关体育赛事营销政策、相关制度的史实进行考订成果；通过社会实证分析方法考察城市体育赛事营销的变迁、博弈及路径创新，注重宏观上的总体把握与微观上的个案分析，以期对现行我国中小城市体育赛事营销有所启迪与借鉴。 结果：谢菲尔德体育赛事营销的利益主体及利益诉求。以构建核心利益相关者、蛰伏利益相关者和边缘利益相关者等各利益相关者共同参与的赛事运作和管理的机制为重要理念，采用有效地沟通和协调机制提高他们对赛事的支持度。在谢菲尔德城市营销中，利益主体——政府、工商业及金融集团和社区三者之间产生利益冲突与博弈，这三方利益相关者具有不同的利益诉求，围绕资源分配中的利益及权利开展博弈。谢菲尔德的发展依赖不同层次的管理组织，与各利益相关者建立长期互动关系，最大限度的发掘和利用民间资源和资金，逐步走向共同治理的创新路径。 结论：体育赛事对城市复兴影响的历史变迁，经历了从影响“体育”到影响“社会文化”的演进过程；建立明确性、可量化的目标体系，完善激励机制和协调机制，从而增强城市活力；在体育赛事营销的具体实施过程中，在不同利益主体——政府、工商业及金融集团和社区三者间的利益冲突与博弈当中，实现利益均衡。建议以城市复兴为契机，把外向增长机遇与城市内生增长能力相结合；科学借鉴英国城市经验的同时，依据我国中小城市丰富的文化资源和独特优势，针对性的提出城市发展策略的思路和对策。
体育赛事 市场营销 利益均衡 动力机制
王苑苑 刘树军
上海财经大学体育部 200433 上海体育学院体育休闲与艺术学院 200438
国内会议
杭州
中文
2954-2955
2015-11-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）