会议专题

当前少数民族体育产业开发的市场定位及思考

目的:国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中首次提出”发展少数民族特色体育产业”的任务,将少数民族体育产业列为国家体育产业的新型业态,充分肯定了少数民族体育的经济、社会与文化效益,为我国西部地区少数民族特色体育产业的发展既指明了方向,又带来了重要的发展机遇.本研究以《魅力湘西》中苗族、土家族等民族体育资源开发为借鉴,通过对具有典型意义的少数民族体育产业经验的实地调研,旨在对当前少数民族体育产业发展进行准确的市场定位,包括产品定位、形象定位、竞争策略定位、消费人群定位和营销方式定位等,从而引导少数民族体育产业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置,针对顾客对该类产品某些特征的重视程度,为产品塑造与众不同、印象鲜明的形象,并将其生动地传递给顾客,使其在市场上确定有利的位置。 方法:实地调研对观赏和参与体验《魅力湘西》的游客进行深入访谈,了解游客的需求、体验及满意度等基于《魅力湘西》民族体育资源开发的经验与启示,对包括董事长、策划人、市场开发部经理等进行深入访谈,了解项目开发的缘由、历程、运营机制和未来态势等。 结果:少数民族体育产业是以少数民族体育资源为基础,以健身参与和娱乐观赏为主要表现形式,《魅力湘西》中民族体育产业开发依托原生态民族体育文化资源特色和本土特征,紧跟市场需求,当前少数民族体育产业的市场定位要充分利用现代人回归自然、崇尚原生文化的心理,将特色民族体育文化服务和产品展示给目标群体。文化消费产品和服务匡定了少数民族体育产业的产品属性,异文化体验是少数民族体育产业开发的基调,产业融合发展是当前少数民族体育产业开发的基本路径等。 结论:少数民族体育产业的开发要对接市场需求,根据顾客需求进行准确的市场定位,这是少数民族体育产业开发的核心。少数民族体育产业开发的市场定位是一个统一的整体,包括产品定位、消费者定位、形象定位、竞争策略定位和文化营销模式定位等。少数民族体育产业开发的社会责任不可或缺,要依托和保护当地的文化生态,突出文化持有者的参与,突出自主知识产权的保护,体现经济效益、生态效益和社会效益的统一,这是少数民族体育产业开发可持续发展的保障。

少数民族体育产业 资源开发 市场定位 异文化体验

李延超 饶远

上海体育学院体育产业发展研究院 200438 云南师范大学体育学院 100092

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2015-11-05(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)