我国滑雪场经营效益影响因素研究
目的：近年来我国滑雪运动快速发展,冰雪产业政策利好不断,滑雪场发展前景向好,全国新建雪场数量持续攀升.本研究通过充分挖掘全国冬季运动场地普查结果,结合实地考察资料,综合分析了影响我国滑雪场经营效益的因素,为国内雪场运营和政府管理提供决策依据. 方法：利用国家体育总局冬季运动管理中心全国冬季项目体育场地普查工作契机，通过其调查问卷对全国235个滑雪场的基本情况、运营情况和场地专项指标开展全面调查。通过当面邀约、专题会议、电话、讲座提问等形式，对滑雪场及冰雪产业领域专家学者及从业人员开展访谈。对问卷回收数据进行数理统计对全国10家知名滑雪场开展了个案研究了解雪场经营中存在的规律与问题。 结果：影响雪场经营效益的主要因素有场地条件、滑雪游客接待能力、观光游客接待能力、地理因素。不同运营模式的雪场在经营收入和接待健身人数上具有显著差异。 结论：雪场经营应从自身地理环境和场地条件出发，选择合适的设施设备投资规模，针对滑雪者和观光客提供差异化服务。通过提升观光游客接待能力、改善服务质量，可有效提高单客消费额，提升雪场经营效率。机关事业单位雪场在经营效率上落后于民营雪场，在设备维护更新成本不断攀升的困境下，面临转型机遇。对雪场的扶持政策应根据竞赛训练的承担量划分，以减少雪场间的不公平竞争。
滑雪场 经营效益 运营模式 服务质量
徐宇华
北京体育大学 100084
国内会议
杭州
中文
3014-3015
2015-11-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）