体育新媒体事件传播的重要节点分析--基于21起体育事件微博实证研究
目的：在微博传播中,体育事件传播的动态方向和信息流量主要是由重要节点所决定.本研究选取近三年来在新浪微博传播中热度最高的21起体育事件作为研究对象进行分析,力求探寻体育事件微博传播重要节点的影响因素,从而总结出体育事件微博传播的系统影响机制和舆论形成机理. 方法：研究三年来在新浪微博传播中热度最高的21起体育事件。运用stata计量分析软件，通过回归分析、相关分析、卡方检验等得出体育事件微博传播中重要节点的影响因素系数。 结果：本研究利用多元线性回归模型来研究体育事件传播重要节点的各类影响因素。该模型为：Y=B0+B1×1+B2×2+…+Bn×n+c。微博发布者身份类型对重要节点转发量的影响较大；不同类型的微博热帖文本对重要节点的影响显著；微博热帖文本呈现形式中带有图片类型对转发量的影响十分显著；微博传播重要节点的粉丝效应微弱。 结论：在体育事件传播中，通过重要节点的结构分析与回归分析可以发现，少数节点的转发量要远远高于多数节点的转发量，体现了体育事件微博传播权的聚合性。体育事件的微博传播是一种多维的辐射式传播，但是同时也促成了拟态认知的不断深化。体育事件的微博传播与其他社会事件相比，最大的特点就是理性传播的增强与群体极化的式微。研究发现，体育事件的微博传播与其他社会事件相比呈现出较大不同。在重要节点的传播速度与力度，舆论新力量的形成，以及传播方式的整合等方面都弥补了传播媒体视域下体育传播的不足。但是，却未呈现出鲜明的社交媒体传播形态，随着传播权的不断聚合，微博草根性缺失、拟态认知深化、微博互动交往机制所特有的凝聚力和感染力式微。
体育事件 新媒体传播 舆论机理 聚合性
卢兴
沈阳体育学院 110102
国内会议
杭州
中文
3043-3044
2015-11-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）