门户网站大型体育赛事移动化传播面临困境研究
目的：移动互联网和大数据技术的崛起,推动体育传播格局从PC端向APP端迁移.微博、微信和新闻客户端日益成为体育传播主流方式.大型体育赛事是体育新技术、传媒新技术的试验场,其应用将影响体育业和传媒业大发展.以传播学媒介环境范式研究为逻辑起点,以四大门户网站微博、微信和新闻客户端报道为主要内容,解析大型体育赛事移动化传播困境并思考健康发展现实路径,为门户网站转型发展提供启示. 方法：以门户网站大型体育赛事移动化传播应用现况为研究对象，以巴西世界杯和足球亚洲杯报道为主要研究内容。使用文献资料法、内容分析法、专家问卷法进行分析。 结果：以刘静提出数字媒介传播的“全通道模式”为研究框架，体现媒介技术、媒介环境变迁对传播理论冲击与影响。分析了传播主体、传播内容、用户体验、传播生态层存在的问题。 结论：门户网站大型体育赛事移动化传播面临困境：传播主体层面——生产方式变革导致信息把关缺失；用户意识淡薄滋生体育新闻侵权；社交媒体崛起引发赛事版权危机。传播内容层面——信息迷雾引发泛娱乐化草根狂欢；意义迷误碎片切割消解体育本质；内容同质化导致品牌辨识度模糊。用户体验层面——互动模式固化应用体验差强人意；个性定制导致用户观赛视域狭窄；移动界面弹窗泛滥降低品牌黏度。传播生态层面——技术局限牵制发展滋生物质主义；场景依赖茧房社交弱化族群效应；营销困窘粗放模式亟待资源融合。建议针对困境从传播主体层面：建构多角色新媒体赛事监管体系、提高自律完善立法谨防体育侵权、版权分销与自制短视频并轨行进；传播内容层面：借力大数据实现内容精准化传播、依托赛事整合资源渲染体育魅力、找准定位创新思维寻求特色生存；用户体验层面：多元互动聚合赛事服务应用体验、改变出版逻辑拓宽用户观赛视野、创新产品设计理念塑造品牌粘度；传播生态层面：技术更迭用户体验不断优化升级、场景革命规避族群隐性麻醉效果和错位营销模式拉动体育产业发展等四个维度探索未来发展的现实路径。
门户网站 大型体育赛事 移动化传播 路径规划
于晓光 李芳
沈阳体育学院 110102
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3047-3048
2015-11-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）