微信传播环境下全民健身战略的推广研究
互联网现今正处于高速发展的即时互联网时代,应运新时代,腾讯公司2011年1月21日正式推出微信.截止到2015年年初,微信的注册用户突破6亿,使用微信平台实现即时互联成为了一种全新的生活方式.类似于微信的应运而生,全民健身战略的推广也在时代的发展中成为构建和完善国民运动健康体系的重要课题.研究强势占领市场的新媒体代表”微信”如何利用自身全新的互联网传播机制推动全民健身战略的发展,这一主题丰富了推行全民健身战略的形式,也从根本上满足我国建设体育强国的需要.本文通过列举体育媒体、体育相关企业、学校、体育社会组织等各类用户使用微信推广体育的具体事例来分析微信推广的特点。通过对体育媒体、体育相关企业、学校、体育社会组织等各类用户使用微信推广体育的情况进行观察，分析其特征。结果表明微信跨网络和操作平台的特点使得用户通过微信的众多功能实现真正的“社交化、即时化”，同时也提高了社会信息和资源的快速流动；作为新媒体中的利器，微信对全民健身战略进行推广有多种渠道和巨大的发展空间，为全民健身事业的发展提供了良好的平台和土壤；由于微信传播自身具有封闭性以及自媒体舆论引导的缺乏和草根性导致微信传播范围的有限性和虚假信息的泛滥，这些问题都制约着微信推广的进一步发展；政府和媒体应该充分发挥自身的功能，促进微信传播对全民健身战略推广的可持续发展。
全民健身 社会推广 战略规划 社交网络传播
王典
北京体育大学 100084
国内会议
杭州
中文
3088-3089
2015-11-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）