中、外男子篮球职业联赛媒体手册传播策略的分析研究
专业体育赛事中的媒体手册是体育组织最有效的传播策略,也是媒体运行服务的重要组成部分.NBA的《媒体指南》是组织传播媒介的突出代表,既为报道体育组织的球队和赛事的媒体提供了翔实的资料,同时还为广大受众带来了丰富的赛事体验,其完善的运营流程和成熟的发展机制对我国CBA未来的成长具有重要的借鉴价值.本文从制作流程、内容涵盖、发放渠道等方面对NBA《媒体指南》的发展进行系统分析,并对照CBA的实际情况,提出促进CBA媒体手册发展的几点传播策略.NBA媒体手册包括联盟以及30支球队的《媒体指南》，两类指南都树立了较强的媒体服务意识，坚持服务至上和人性化的制作理念。CBA《官方手册》在制作上多注重媒体操作、工作细则等规范层面，媒体服务意识相对较为欠缺，媒体指南体现的服务态度还相对处于朦胧状态。NBA《媒体指南》的基本信息及球队赛事信息在选择内容时，考虑到媒体和公众的需求，安排内容全面、实用性强的信息，CBA的《官方手册》虽然基本方面都有涉及，但具体内容不够详细细致，媒体很难继续对其潜在信息进行发掘。CBA应树立媒体服务意识，以人性化的理念架构出版物的整体制作；各俱乐部也应制作本俱乐部自己的手册指南，对于本俱乐部的球员和赛事信息做全面的记录和分析，同时注意数据的长期保存，这样不仅对俱乐部起到宣传作用，同时还能积累大量的数据资源；从内容制作的角度上来说，CBA还应注意到不同受众的需求，不应局限于组织内部人员的规范与指导，还要多收集相关数据、赛事看点信息，为媒体报道和球迷讨论提供潜在的话题；从设计和包装上来说，要形成制度化的模式，规范使用本组织的标准色；从发放渠道上来说，CBA《官方手册》还要扩大渠道，要在保证媒体能够多渠道获得手册的同时还要注意普通观众和球迷的需求，最重要的是还要在官网上制作电子版的手册以供大众下载获取.
男子篮球职业联赛 媒体手册 传播策略 制作理念
蔡莉 田欣鑫 王晓东
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3091-3093
2015-11-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）