北京冬奥会申办宣传片中的国家形象塑造
目的：国家形象是国家外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家各项活动及其成果给予的总的评价和认定,是国家力量和民族精神的表现和象征,是综合国力的集中体现,是一个国家最重要的无形资产.体育是国家形象的要素之一,通过体育可以展现出一个国家的多元形象.2008年北京申奥片曾经通过体育视角成功的塑造了国家形象,申奥片作为一座跨文化传播的桥梁让中国的国家形象展示在全世界面前.本文将以2022年北京冬季奥运会申办宣传片为研究对象,分析宣传片中国家形象塑造的构建元素,揭示体育赛事宣传片对国家形象塑造的影响,探索如何更好的利用体育元素的特点来塑造国家形象. 方法：搜索“申奥宣传片，国家形象，体育传播”等关键词的相关文献并进行比较分析。对2022年北京冬季奥运会申办宣传片进行个案研究，从中探索构建国家形象的体育元素，从而进行更深层次的研究。 结果：北京冬季奥运会申办宣传片结合体育元素展示了强大的经济形象，寓体育元素于悠久的文化形象，体育视觉凸显了飞跃的体育形象。 结论：2022年北京冬季奥林匹克运动会的宣传片向全世界展示了一个经济强大、历史悠久的体育强国。利用体育元素来塑造国家形象，首先要突出主题，在主题的烘托下来突出国家形象的其他元素；其次，要将民族文化特色融入到主题的体育元素中去，打造一个鲜明的国家形象。在全球化背景下，通过视觉影像将国家形象的塑造和体育元素融会贯通，将会是国家形象卓有成效的传播途径之一。
冬季奥运会宣传片 国家形象 体育元素 民族文化
蔡璇
武汉体育学院 430079
国内会议
杭州
中文
3302-3303
2015-11-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）