乒乓球运动的微信传播研究
微信问世三年时间内,越来越多用户加入到微信24小时在线,每天必看朋友圈的行列,对人们日常生活中的信息传播起到深远的影响.当前媒介环境下、微信作为一种新型传播媒介,对原本在传统媒体影响下的乒乓球运动传播产生了全新拓展.对于乒乓运动传播而言,传统传播方式与手段所能达到的效果越来越差强人意,与新媒体对比,存在一定的不足之处.因此，乒乓球运动在传统传播模式基础上，结合网络新媒体传播才能更为有效地推广并发展这项运动，其中微信传播就是一种很好的选择。从而使传统体育传播与现代新媒体相结合，对乒乓球运动更多元化地传播推广有着重要的理论意义和实践意义。微信能够有效地加强消息传播行为，更加迎合受众心理，而乒乓球运动的传播最终目的是影响受众，所以微信在乒乓球传播的的影响十分巨大。通过软件搜集微信对乒乓球运动用户的操作行为数据信息，挖掘微信对乒乓球运动传播信息的过程中表现出的基本特征，以及用户特征。这一研究同时也将有助于乒乓球运动在微信平台上采取有针对性的激励措施、更加有力促进旧受众群的持续使用和关注行为，同时并吸引更多新受众群关注；更好的把握乒乓球运动受众心理、掌握微信对乒乓球运动传播的特征及其发展趋向，随着科技的进步，乒乓球运动的手机传播即将成为乒乓球运动推广的重要组成部分，而微传播对于手机传播带来了新的启示，随着微信功能的越发强大，未来微信一定会被大规模地应用到乒乓球运动的领域中来，更进一步为乒乓球运动“三次创业”提供铺垫。
乒乓球运动 信息传播 用户特征 公众平台
杨皓 李荣芝
上海体育学院 200438
国内会议
杭州
中文
3338-3339
2015-11-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）