体育品牌拟人化形象和自我形象一致性的研究

摘要：

本文系统探究体育品牌的拟人化形象，同时提出品牌形象管理的战略方案具有重要的研究意义，通过本文的研究结果，能够帮助企业诊断自身在消费者心目中的品牌形象，同时找出与竞争企业的品牌形象的差异点，并对自身品牌形象的不足之处做出修改完善，进而促进企业与消费者之间的沟通。

关键词： 体育用品企业 体育品牌 拟人化形象 自我形象

作者: 张琳

作者单位: 沈阳体育学院 110034

会议类型: 国内会议

会议名称: 2015第十届全国体育科学大会

会议地点: 杭州

会议语种:中文

页码: 4801-4802

在线出版日期: 2015-11-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）