会议专题

我国体育用品品牌微博营销策略研究--以李宁、安踏为例

本文以新浪微博为研究载体,采用观察法对李宁、安踏官方微博的微博内容、营销策略等方面进行分析和总结,为我国体育品牌开展微博营销提供建议及对策,总结出了李宁、安踏都存在微博转发、评论量不高的情况,对微博粉丝的喜好了解不够深入,从微博发布时段来看,微博“黄金时段”发布微博更易获得多的关注等方面的结论,提出了扩大转发微博来源群体,积极与粉丝互动,促进交流,提高微博的亲近感,利用微博平台追踪粉丝喜好,有效提高微博的受关注程度,从而达到营销的目的等方面的建议。

体育用品 微博内容 营销策略 品牌形象

王艳杰 杨悦 刘英

成都体育学院 610041

国内会议

2015第十届全国体育科学大会

杭州

中文

4804-4806

2015-11-05(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)