会议专题

我国体育市场中的凡勃伦效应及营销策略研究

本文运用需求定理和凡勃伦炫耀性消费理论解释了“炫耀性商品”的价格与其需求量的正相关规律,分析了“炫耀性商品”的需求曲线和一般商品的需求曲线的不同表现,以及我国体育市场中的凡勃伦效应;通过对我国体育奢侈品市场分析,建立了基于社会导向性因素、自我导向性因素和商品品牌导向性因素的影响因素模型;分析了我国体育奢侈品营销困境,提出了我国体育奢侈品的营销策略。

体育市场 凡勃伦效应 营销策略 奢侈品

吴钟

武汉商学院 430056

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2015第十届全国体育科学大会

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2015-11-05(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)