媒介传播与体育迷关系研究--以“谁是球王”民间羽毛球争霸赛为例
研究目的：随着2008年北京奥运会的召开,中国全民健身活动也迎来了一个新的高潮.为了纪念奥运会的召开,从2009年开始将北京奥运会开幕日8月8日设立为”全民健身日”.随后国务院又从法律上确立了”全民健身日”作为国家级体育节日的地位.在当下这个信息快速传播的时代，媒介传播与体育迷关系成为了媒体获取信息的重要渠道。“谁是球王”民间羽毛球争霸赛作为中央电视台推出的民间草根体育赛事，成为了中国群众体育媒介传播与体育迷互动关系最直接的体现。文章以分析“谁是球王”民间羽毛球争霸赛中媒介传播与体育迷为主要的关注对象，将赛事中的媒介传播的不同途径与体育迷选择性获得信息与反馈作为全文关注的重点。将此次民间赛事作为一个独立的个体，分析其利用媒介进行传播与体育迷的关系，用案例引出对于大型民间赛事的媒介传播与体育迷关系的未来发展。 研究方法：媒介传播在民间赛事中与体育迷的互动最明显在三个平台上：手机短信平台，以及目前最为受众接受的微博和微信公共账号。在对具体问题的阐释和观点的表达上，将媒体传播理论分析以及“谁是球王”民间羽毛球争霸赛的案例研究方法贯穿于全文中。全文采用案例分析与文本分析相结合的研究方法，在特定的案例中分析其媒介传播与体育迷的关系。 研究结果：在赛事完整的运作过程中，手机短信平台，以及目前最为受众接受的微博和微信公共账号成为媒介传播与体育迷关系明显的体现。手机短信平台最为最早出现在体育迷视野中的互动平台，在目前看来依旧受到部分体育迷的肯定。手机短信平台对于手机、网络等硬件设备要求较低，只要有通讯覆盖下，都可以进行信息的获取与发布。作为羽毛球这项备受大众欢迎的体育项目，视觉冲击带给体育迷最大程度的满足，微博与微信公共账号在涵盖手机短信收发信息的同时，又在视觉上填补了短信平台无法发送视频的空白。生活节奏的加快，使得体育迷对信息的获取速度有了新的要求，新兴媒体的出现使得收发信息不再单单依靠通讯覆盖来完成，无线网络、局域网让体育迷在高速网络下，根据自己的需要自主完成对信息的选择与反馈，这就是新兴媒体不断占有市场份额的表现之一。 研究结论：体育迷作为媒介传播的接受者，同时也成为媒介传播信息的发送者。在“全民健身”不断深入到群众中时，“谁是球王”民间羽毛球争霸赛为民间草根羽毛球爱好者提供了一个展示自己的舞台。随着社会的不断发展，生活方式体育越来越被人们认可，如果将媒介传播更好的贴近体育迷的生活，是媒体人今后要不断探索的新路。新兴媒体作为信息发送与反馈的主要渠道，把握好自身定位与方式，以及在未来体育赛事的报道上如何运用，才是其长久为体育迷们接受的关键点，这也是为今后研究民间赛事媒介传播与体育迷的关系奠定基础。
民间赛事 媒介传播 体育迷
刘磊
天津体育学院 300381
国内会议
杭州
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4877-4878
2015-11-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）